A embalagem ajuda a retratar os valores da empresa, sendo um diferencial competitivo quando bem explorada.

Por isso, toda embalagem deve ser bem pensada e desenhada de forma que seja funcional e de qualidade de acordo com o produto específico.

Para que você entenda melhor, preparamos este artigo a fim de mostrar como a embalagem pode fortalecer o posicionamento das marcas. Confira!

IMPORTÂNCIA DA EMBALAGEM

Apesar da proteção dos produtos ser a função principal de uma embalagem, ela também exerce outros papéis. Uma embalagem atraente poderá interferir diretamente na escolha de determinado produto no momento da compra. Um estudo realizado pela CNI (Confederação Nacional da Indústria) mostra que 75% das empresas que optaram por investir nas embalagens de seus produtos perceberam aumento nas vendas.

Quando passamos por gôndolas e prateleiras, o que vai fazer a gente parar e escolher um produto é o design da embalagem, não é mesmo? Ainda que de forma inconsciente.

Isso porque a embalagem é uma enorme ferramenta de marketing, faz com que as pessoas se identifiquem com aquela mensagem e tornem-se consumidores fiéis da marca. Logo, uma embalagem bem projetada impacta positivamente as vendas, tanto quanto um bom anúncio na TV, na revista ou na web.

CRIAR LAÇOS FORTES COM O CONSUMIDOR

A embalagem conversa com o consumidor e atrai a sua atenção, mas não é somente seu visual que importa — ela também precisa transpassar confiança. Por isso, quando bem elaborada, cria laços mais fortes com o consumidor.

Isso se dá em função da sua aparência agradável, da facilidade de uso e da confiabilidade de que o produto tem uma boa qualidade e é seguro. Sendo assim, além de se preocupar com o visual, é importante estar atento às questões técnicas.

UMA EMBALAGEM FUNCIONAL AJUDA A IMPULSIONAR AS VENDAS E OS LUCROS

Segundo definição da ABRE (Associação Brasileira de Embalagem), a embalagem é um “recipiente ou envoltura para armazenar produtos com a função de protegê-los, identificá-los, viabilizar sua distribuição e consumo”. Porém, o ato de desenvolver embalagens funcionais causa uma grande influência e traz a possibilidade de clientes fiéis ao seu negócio.

Quando falamos em “funcional”, a referência é a abertura fácil, durabilidade, boa impressão e fácil estocagem. Criar embalagens complexas ou de difícil manuseio, não é apreciada pelos consumidores, existindo uma grande chance dele não comprar mais determinado produto.

As empresas normalmente têm pessoas específicas designadas a essa escolha, com a tarefa de analisar e também monitorar as tendências comuns de mercado, para entender o que os clientes desejam e por que preferem um determinado tipo de embalagem.

Por essa razão, as pesquisas focadas nas preferências do consumidor ou destacando novas tendências são fundamentais para que os consumidores sejam atraídos pelo produto e a empresa obtenha sucesso e lucratividade.

NOVOS DESAFIOS

Ao longo dos anos, o papel da embalagem evoluiu aceleradamente. Mesmo que proteger as mercadorias ainda seja a prioridade número um, ela precisa ser feita de maneira sustentável, muitas vezes usando materiais mais finos e um design mais sofisticado.

Com o crescente desenvolvimento de novos formatos de varejo(principalmente e-commerce), o sistema de entrega de embalagens está se tornando mais complexo e a produção de embalagens precisa ser feita de maneira rápida, com máquinas mais produtivas e flexíveis, entregando a mais alta qualidade.

A competição para apresentar novas soluções que cativam os consumidores e atendam suas necessidades, tem feito da indústria de embalagem um setor de inovação tecnológica surpreendente.

Uma vez que a empresa consegue uma solução de sucesso, ela obriga seus concorrentes a reagirem para acompanhá-la ou tentar superá-la. Esta prática competitiva é responsável pelo avanço constante e acelerado do setor.

Afinal, o importante é preparar com antecedência a criação de sua embalagem, estudando tudo o que estiver ao seu alcance sobre o assunto.

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